wyklad 2 - zarzadzanie reklama(www.wsb.hekko.pl), advertising
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
¡
informacyjna
informacyjna
przypominajĢ
ca
ca
¡
przypominaj
konsumencka
¡
konsumencka
konkurencyjna
¡
konkurencyjna
przemysþ
owa
owa
¡
przemys
¡
defensywna
defensywna
detalisty
¡
detalisty
agresywna
¡
agresywna
instytucjonalna
¡
instytucjonalna
prestiŇ
owa
owa
¡
presti
polityczna
¡
polityczna
¡
radiowa
radiowa
¡
pþ
yty i filmy reklamowe
prasa
¡
prasa
yty i filmy reklamowe
¡
piosenki reklamowe
reklama uliczna, drogowa,
og
¡
reklama uliczna, drogowa,
piosenki reklamowe
¡
informacje reklamowe
og
lnomiejska
lnomiejska
, lokalna
, lokalna
informacje reklamowe
przekazywane w sklepach
reklama przed obiektami
handlowymi
¡
reklama przed obiektami
przekazywane w sklepach
handlowymi
¡
reklama w kinach i teatrach
reklama w kinach i teatrach
¡
reklama telewizyjna
reklama za pomocĢ
druku
druku
¡
reklama za pomoc
reklama telewizyjna
¡
towary oferowane w
towary oferowane w
sklepach
(perfumy, kwiaty, potrawy)
sklepach
(perfumy, kwiaty, potrawy)
Î
imprezy
W filmie fabularnym -
product
¡
W filmie fabularnym
product
placement
placement.
W telefonie,
internecie
internecie-
W telefonie,
¡
Stosuje siħ
w nim tzw.
w nim tzw. á
ukryt
ukrytĢ
Stosuje si
mo
moŇ
liwo
dostosowania
reklamy do
liwo
Ļę
Ļę
dostosowania
aprobatħÑ-
bohater
bohater
aprobat
reklamy do
indywidualnych cech i
uŇ
ywaj
ywajĢ
c produkt
c produkt
w mo
w moŇ
e
e
wywoþaę
potrzeb
potrzebħ
posiadania danego
wywo
indywidualnych cech i
zainteresowa
posiadania danego
produktu. Bior
zainteresowaı
abonenta,
abonenta,
produktu. BiorĢ
w niej
w niej
korzyĻ
ci finansowe dla
ci finansowe dla
abonenta, interaktywno
korzy
udzia
udziaþ
najbardziej popularni
najbardziej popularni
aktorzy.
abonenta, interaktywno
Ļę
Ļę
aktorzy.
Zalety: trwa
-
klient za pomoc
klient za pomocĢ
przycisk
Zalety: trwaþo
Ļę
Ļę
, przed
, przedþuŇ
ony
ony
okres oddziaþ
ywania,
ywania,
optymalne warunki odbioru
okres oddzia
przycisk
w od razu mo
w od razu moŇ
e
e
optymalne warunki odbioru
-
koncentracja widz
skontaktowaę
si
siħ
ze
ze
skontaktowa
w,
rekomendacja gwiazd,
koncentracja widz
w,
sprzedawcĢ
, zam
, zam
wi
wię
sprzedawc
rekomendacja gwiazd,
stosunkowo niski koszt
towar
stosunkowo niski koszt -
brak koszt
w produkcji
¡
Happening s
brak koszt
w produkcji
Happening sþuŇ
y
y
zwiħ
kszeniu
kszeniu Ļ
wiadomo
wiadomoĻ
ci
ci
zwi
Î
praca tw
praca tw
rcza nad
rcza nad
okreĻ
leniem podstawowej korzy
okre
leniem podstawowej korzyĻ
ci oferowanej przez
ci oferowanej przez
produkt.
Metody tworzenia:
Î
rozmowy z konsumentami, dealerami,
rozmowy z konsumentami, dealerami,
ekspertami, konkurentami.
¡
ekspertami, konkurentami.
Î
wspieranie procesu my
wspieranie procesu myĻ
lowego macierz
lowego macierzĢ
¡
np
. nagroda (racjonalna, czuciowa, spo
np
. nagroda (racjonalna, czuciowa, spoþ
eczna,
eczna,
wewnħ
trzna) oraz do
trzna) oraz doĻ
wiadczenie konsumenta (rezultaty
wiadczenie konsumenta (rezultaty
wewn
zastosowania, doĻ
wiadczenia z u
wiadczenia z uŇ
ytkowaniem, inne
ytkowaniem, inne
zastosowania, do
doĻ
wiadczenia).
wiadczenia).
do
Metody te umoŇ
liwiaj
wygenerowanie wielu alternatywnych
propozycji przekazu. Pomys
liwiajĢ
wygenerowanie wielu alternatywnych
Metody te umo
propozycji przekazu. Pomysþ
y nale
y naleŇ
y skonfrontowa
y skonfrontowaę
z
z
grupĢ
docelow
docelowĢ Î
przetestowa
przetestowaę
pod k
pod kĢ
tem najwi
tem najwiħ
kszego
kszego
grup
wpþ
ywu na zachowania. Oceny dokona
ywu na zachowania. Oceny dokonaę
mo
moŇ
na ze
na ze
wp
wzglħ
du na kryterium: przydatno
du na kryterium: przydatno
Ļę
Ļę
, ekskluzywno
, ekskluzywno
Ļę
Ļę
,
,
wzgl
wiarygodno
Ļę
Ļę.
wiarygodno
[ Pobierz całość w formacie PDF ]