zarz. i planow. w.1.,
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
Zarądanieiplanowanie
marketingowe
11.10.2009r.
drMonikaKło
Marketing –
procepołecnyiarądcydikiktóremukonkretneoobyigrupy
otrymujątocegopotrebująipragnąoiągnądpopretworenieoerowaniei
wymianpoiadającychwartodproduktów
FORMUŁCZTERECH„P”
Potrzeby –
totanodcuwaniabrakuapokojeniaPotrebyitniejąwnatureludkiejnp
potrebyżywnociubraniachoreniabepieceotwaitd
Pragnienia –
ąwyraemcególnegopoobuapokojeniapotrebpierwotnychSą
apokajanywróżnypoóbależnieodpołeceotwa
Popyt –
topragnieniapoiadaniaokrelonychproduktówpopartemożliwociąi
gotowociąichkupieniaPragnieniatająipopytemgdyąpoparteiłąnabywcą
Produkt –
to(towarlubuługa)comożnaaoerowadwceluapokojeniapotrebylub
pragnieniaProduktyoobymiejcadiałaniaorganiacjeideeąnonikamiuług
WRTODDLKLIENT–
okreladolnodpocególnychproduktówdoapokajania
biorupotrebpodtawowychidodatkowychpookrelonychcenachKlientwybiera
produktpoiadającynajwikąwartodwtounkudoceny
GENEZA I EWOLUCJA STRATEGII FIRMY
Orientacja produkcyjna
(drugapołowaXIXwpocątekXXw)
koncentracja na organizacyjno-technicnychproblemachprodukcjipodwyżeniujakoci
obniżcekotówwrotpodaży
Orientacjaprzedażowa
(lata 1930 - 1950)
koncentracjananajkorytniejymulokowaniujużwyprodukowanychtowarówronące
nacenierodkówaktywiacjipodaży– reklama.
Orientacja marketingowa
Koncentracjanaoacowaniumożliwociumiecenianowegoproduktunarynkujece
predpodjciemprodukcjiwrotnaceniabadaorynkuimarketingu-mix.
Marketing strategiczny
Koncentracjanaprewidywaniumianiplanowaniudiałaomarketingowychokrelenie
celuprediwiciatrategiimarketingu
PODSTAWOWE FUNKCJE MARKETINGU
1. Analiza otoczenia i badania marketingowe
Monitoringewntrnychcynnikówwarunkującychukceiniepowodeniatakiejak
- Stan rynku i konkurencja;
- Zbieranieinormacjidecydującychopoobiemarketingowychdiałao
2. nalizakonumentów
Badanieiocenawłaciwocikonumentówichpotrebiproceówakupu
3. Planowanie produktu
(produktówuługiidei)
Rowój(projektowanieiutrymywanie)produktówichpoycjimarkiopakowaniai
wycoywaniatarychproduktów
4. Planowanie dystrybucji
Utanowienierelacjimidykanałamidytrybucjiiycnądytrybucjąarądaniem
alokacjątowarówhurtemdetalem
5. Planowanie promocji
Właciwepołącenietakichintrumentówjak
- reklama,
- publicity,
- predażoobita
- promocjapredaży
6. Planowanie cen
Ceny, ich struktura i poziom, techniki tworzenia cen, warunki zakupu, regulowanie
ceniużyciecenjakoaktywnychipaywnychcynników
7połecznaodpowiedzialnod
Obowiąekoerowaniabepiecnychetycnychiużytecnychtowarówuługi
idei
8Marketingowezarządzanie
Planowanie, wykonanie i kontrola programu marketingowego i indywidualnych
funkcji, ocena ryzyka i potencjalnego zysku
[ Pobierz całość w formacie PDF ]